廣告語可以作為商標注冊嗎?

廣告語因具有極強的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標申請注冊。但， 廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務，故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發(fā)去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。

根據(jù)《商標法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）缺乏顯著特征的?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬嗾J為，表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此，廣告語成為

注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標予以對待。

  一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標識別的廣告語

　　玫琳凱 美麗到家服務 美麗不只一面 心動不止一刻

  法院認為，該文字采用了敘述性手法，體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營理念，屬于廣告用語，相關(guān)公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務 美麗不只一面 心動不止一刻”是對“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會認為整體上指示了商品或者服務的來源，故申請商標不具有商標法意義上的固有顯著性。

  法院認為，該申請商標由中文文字“頭條您關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成。以相關(guān)公眾的認知水平，訴爭商標的中文文字部分相關(guān)公眾一般會將其認定為廣告用語或者標語口號，雖然訴爭商標號包括圖形部分，但是由于訴爭商標中文文字部分的存在，將訴爭商標使用在指定使用的商品上，其整體上仍不具有作為商標的識別作用。

  二、自身具有顯著性而可以作為商標識別的廣告語

  作為廣告語，“人生豐收時刻”之所以能在第33類“酒精飲料”等商品上獲準注冊的原因在于，其具有較強的獨創(chuàng)性，與酒商品行業(yè)通常使用的宣傳用語區(qū)別較大，故相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摱陶Z作為商標對待，通過其識別商品來源。因此，“人生豐收時刻”自身具有顯著性。

  除“人生豐收時刻以外”，還有大量的廣告語得以獲準注冊

借此，小編來為大家總結(jié)一下，廣告語想要成功注冊商標應該如何做？

  廣告用語作為商標注冊，應至少符合4個條件

  1、不能有不良影響;

  2、不能直接表示商品功能或特點;

  3、有顯著特征;

  4、是否存在混淆。

  若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標，首先要考慮該短語是否會當作廣告宣傳用語進行使用；其次，該短語是否具有識別性，應當結(jié)合其指定使用的商品或服務來識別。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標加以識別與認知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。

  當然，我們在將廣告語注冊成商標前，還應該做好商標近似查詢，看看自己的商標是否與他人在先申請的商標相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！

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