【涉外商標(biāo)注冊(cè)】2018年中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，位列全球第三-涉外商標(biāo)注冊(cè)-境外商標(biāo)注冊(cè)-外國(guó)商標(biāo)注冊(cè)

　　商標(biāo)保駕護(hù)航 品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　2018年，中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)6900件，同比增長(zhǎng)7.9%，位列全球第三。這是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）日前發(fā)布的2018年馬德里體系國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量數(shù)據(jù)。從2016年的3200件到2017年的5230件，再到2018年的6900件，我國(guó)申請(qǐng)人在馬德里體系框架下的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量飛速增加，已與2018年排在全球第二位的德國(guó)（7495件）相距不遠(yuǎn)。

　　進(jìn)入馬德里體系便可以在全球120余個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)全球布局的有效手段和主要途徑。近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的不斷走高，也在一定程度上反映出隨著我國(guó)企業(yè)“走出去”步伐持續(xù)加大，對(duì)打造以商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的“中國(guó)品牌”的需求進(jìn)一步釋放，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，“中國(guó)品牌”地位不斷上升。但是，中國(guó)企業(yè)在全球的商標(biāo)布局和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)跟不上“出?！钡暮剿?，亟待“提速”。

　　吃過(guò)苦頭 增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)

　　“隨著‘一帶一路’建設(shè)的實(shí)施，我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)日漸引人注目，隨之而來(lái)的是，我國(guó)商標(biāo)在海外被頻繁搶注?！痹诓痪们敖Y(jié)束的2019年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)約有超過(guò)80件商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100件商標(biāo)在日本被搶注，有近200件商標(biāo)在澳大利亞被搶注。尤其是知名商標(biāo)在海外被搶注事件頻發(fā)，如“鎮(zhèn)江香醋”商標(biāo)在韓國(guó)被搶注、“王致和”商標(biāo)在德國(guó)被搶注等，商標(biāo)搶注已成為中國(guó)企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。

　　南存輝對(duì)我國(guó)企業(yè)的境況感同身受，是因?yàn)檎┘瘓F(tuán)就吃過(guò)這樣的虧。正泰集團(tuán)從1992年開(kāi)始發(fā)展國(guó)際貿(mào)易，并逐漸發(fā)展自主品牌，在海外闖出一片市場(chǎng)。2001年9月，正泰集團(tuán)通過(guò)馬德里體系向67個(gè)成員國(guó)提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但在歐洲的幾個(gè)國(guó)家和巴西、越南等國(guó)遭到了行業(yè)內(nèi)一家跨國(guó)公司的搶注，并未獲準(zhǔn)注冊(cè)。而在此前的1992年、1995年和1998年，這家公司試圖收購(gòu)正泰集團(tuán)，遭到了南存輝的拒絕。面對(duì)激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)短板成為了跨國(guó)公司用以“打壓”正泰集團(tuán)的“武器”。

　　“一是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄；二是企業(yè)知曉海外搶注信息途徑有限，即使知悉，也是在搶注商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)后；三是海外維權(quán)成本高、程序復(fù)雜、耗時(shí)長(zhǎng)?！蹦洗孑x分析我國(guó)企業(yè)“走出去”商標(biāo)成為短板的原因有三。他在提交全國(guó)政協(xié)的提案中建議，在國(guó)家層面，一方面，應(yīng)加強(qiáng)宣傳，提升我國(guó)企業(yè)對(duì)馬德里國(guó)際商標(biāo)體系的注冊(cè)意識(shí)，做到貿(mào)易未動(dòng)、商標(biāo)先行，同時(shí)簡(jiǎn)化辦理馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)手續(xù)，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際注冊(cè)便利化，如降低申請(qǐng)條件、減少證明類(lèi)材料、縮短馬德里注冊(cè)國(guó)內(nèi)審查階段期限、優(yōu)化流程等；另一方面，應(yīng)建立海外商標(biāo)搶注預(yù)警機(jī)制，通過(guò)多種途徑，包括工商系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，定期收集海外商標(biāo)被搶注信息，定期向企業(yè)發(fā)布預(yù)警信息，建立海外商標(biāo)搶注預(yù)警機(jī)制。

　　專(zhuān)家支招 鼓勵(lì)企業(yè)走向國(guó)際

　　北京市社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心教授、博士生導(dǎo)師馬一德認(rèn)為，大國(guó)博弈和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已鮮明地表現(xiàn)為品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，在新時(shí)代提升對(duì)外開(kāi)放水平，推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的進(jìn)程中，品牌經(jīng)濟(jì)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，已成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要依據(jù)，也成為檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)能否生存發(fā)展的重要指標(biāo)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)今世界，國(guó)際市場(chǎng)上20%的國(guó)際知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額?！霸谑澜缙放茖?shí)驗(yàn)室公布的2018年‘世界品牌500強(qiáng)’排行榜中，我國(guó)上榜品牌只有38個(gè)，相對(duì)2017年只增加了一個(gè)，這與我國(guó)世界第一制造業(yè)大國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱(chēng)。”馬一德表示，應(yīng)提升我國(guó)企業(yè)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量，鼓勵(lì)企業(yè)持自主商標(biāo)品牌出口產(chǎn)品，引導(dǎo)鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)打造全球知名品牌，向全球價(jià)值鏈高端攀升。

　　馬一德還關(guān)注到中華老字號(hào)頻頻遭遇商標(biāo)搶注的問(wèn)題。他建議，應(yīng)鼓勵(lì)和支持合法所有人利用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)平臺(tái)，盡快實(shí)施中華老字號(hào)境外商標(biāo)注冊(cè)；引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)制定國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)進(jìn)行防御性注冊(cè)；充分利用國(guó)家間合作協(xié)議，幫助老字號(hào)一攬子在有關(guān)國(guó)家和地區(qū)集中注冊(cè)。

　　“我國(guó)還應(yīng)主動(dòng)參與商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則制定，積極參與多邊、雙邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判，提高我國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和影響力，構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則體系，為中國(guó)品牌‘走出去’構(gòu)建更加公平的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境?！瘪R一德說(shuō)。