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廣告語可以作為商標(biāo)注冊嗎? 二維碼
發(fā)表時間:2018-12-25 09:50 廣告語因具有極強(qiáng)的感召性,而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請注冊。但, 廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù),故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發(fā)去無蹤 秀發(fā)更出眾”,康師傅方便面“好吃看得見”,雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。 根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定:下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊: (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的; (二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的; (三)缺乏顯著特征的。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為,表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子,普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此,廣告語成為 注冊商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性,即消費者不會將其作為商標(biāo)予以對待。 一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標(biāo)識別的廣告語 玫琳凱 美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動不止一刻 法院認(rèn)為,該文字采用了敘述性手法,體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營理念,屬于廣告用語,相關(guān)公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動不止一刻”是對“玫琳凱”品牌的宣傳,而不會認(rèn)為整體上指示了商品或者服務(wù)的來源,故申請商標(biāo)不具有商標(biāo)法意義上的固有顯著性。 法院認(rèn)為,該申請商標(biāo)由中文文字“頭條您關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成。以相關(guān)公眾的認(rèn)知水平,訴爭商標(biāo)的中文文字部分相關(guān)公眾一般會將其認(rèn)定為廣告用語或者標(biāo)語口號,雖然訴爭商標(biāo)號包括圖形部分,但是由于訴爭商標(biāo)中文文字部分的存在,將訴爭商標(biāo)使用在指定使用的商品上,其整體上仍不具有作為商標(biāo)的識別作用。 二、自身具有顯著性而可以作為商標(biāo)識別的廣告語 作為廣告語,“人生豐收時刻”之所以能在第33類“酒精飲料”等商品上獲準(zhǔn)注冊的原因在于,其具有較強(qiáng)的獨創(chuàng)性,與酒商品行業(yè)通常使用的宣傳用語區(qū)別較大,故相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摱陶Z作為商標(biāo)對待,通過其識別商品來源。因此,“人生豐收時刻”自身具有顯著性。 除“人生豐收時刻以外”,還有大量的廣告語得以獲準(zhǔn)注冊 借此,小編來為大家總結(jié)一下,廣告語想要成功注冊商標(biāo)應(yīng)該如何做? 廣告用語作為商標(biāo)注冊,應(yīng)至少符合4個條件 1、不能有不良影響; 2、不能直接表示商品功能或特點; 3、有顯著特征; 4、是否存在混淆。 若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標(biāo),首先要考慮該短語是否會當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用;其次,該短語是否具有識別性,應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別。通常情況下,消費者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話,則盡可能的滿足以上要求,那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。 當(dāng)然,我們在將廣告語注冊成商標(biāo)前,還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢,看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況,就可以安心去申請注冊啦! 深圳常報項目 5、國家高新培育入庫: 6、研究開發(fā)資助項目: 7、國家高新培育項目: 9、專利申請流程 >>>更多政府資助補(bǔ)貼免費咨詢華源旭知識產(chǎn)權(quán):0755-33016337 201553588 |