　　近年來，《延禧攻略》《如懿傳》《盜墓筆記》等一批獨(dú)播劇長期“霸屏”，讓電視臺和視頻網(wǎng)站的用戶和播放量呈現(xiàn)加速增長的井噴姿態(tài)，在不少人看來，“獨(dú)播”成為壓制對手、獲得更多用戶的制勝一招，這迫使眾多視頻運(yùn)營企業(yè)拼命燒錢，瘋狂搶購影視作品的版權(quán)，力求進(jìn)入“人無我有”的“獨(dú)播劇時代”。

　　視頻版權(quán)之爭一觸即發(fā)。從《甄嬛傳》以每集30萬元創(chuàng)下當(dāng)年版權(quán)最高單價，到單集500萬的《盜墓筆記》再到每集單價約合1480萬元的《涼生，我們可不可以不憂傷》，熱門電視劇的版權(quán)在“獨(dú)播”的光環(huán)競爭下，價格不斷抬高，更有不少熱播劇版權(quán)創(chuàng)下歷史新高。雖說視頻行業(yè)的強(qiáng)內(nèi)容屬性，使其極度依賴內(nèi)容版權(quán)，但視頻行業(yè)實現(xiàn)盈利、回收成本的主要手段僅僅依靠收視率、流量廣告以及網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)會員，高額的版權(quán)費(fèi)成為眾多視頻運(yùn)營企業(yè)無法承受之重。

　　在巨額的版權(quán)費(fèi)用下，某些企業(yè)會以犧牲用戶的權(quán)益來填補(bǔ)“天價版權(quán)”的大坑。以視頻網(wǎng)站為例，國內(nèi)一些知名視頻網(wǎng)站，在免費(fèi)視頻中插入長達(dá)90秒至100多秒的廣告，即便在消費(fèi)者成為VIP會員后，仍然要看大約15秒左右的廣告。這種為用戶設(shè)置門檻，增加用戶煩惱的行為，無疑為用戶帶來不佳體驗，破壞了用戶與商家之間的信任，屬于“自毀前程”的行為。

　　與此同時，高投資的背后也必然存在高風(fēng)險。在花費(fèi)高昂的價格后，雖然成功購買獨(dú)家播放版權(quán)，但因受眾群、劇作質(zhì)量或其他節(jié)目的沖擊，也未必能讓該作品榮登年度大戲，因無法獲得較高收視率，贏得相對多的收益，商家很可能上演竹籃打水一場空的悲劇，為自己送上了一曲“涼涼”。

　　筆者認(rèn)為，在今天，觀眾對于一部作品的判斷已不再盲目跟風(fēng)，僅靠高昂的“獨(dú)播”版權(quán)來贏得大眾，已沒有那么簡單。而在獨(dú)播模式之下的收益在巨額版權(quán)費(fèi)的視域下，無法為商家?guī)砜捎^的收益，某種程度上還引發(fā)惡性競爭與行業(yè)亂象，導(dǎo)致行業(yè)競爭失序。說到底，優(yōu)秀的作品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、觀眾權(quán)益的合法保障才是吸引大眾、取得口碑和流量共贏的關(guān)鍵，也是該行業(yè)未來應(yīng)當(dāng)努力的方向。

深圳常報項目截止

1、國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定

2、深圳市高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定

3、國家高新培育入庫

4、研究開發(fā)資助項目

5、國家高新培育項目

6、技術(shù)改造投資補(bǔ)貼?